Blog Google Varejo
Dicas e sugestões para aumentar suas vendas.
Google patrocina evento de E-commerce em São Paulo
quinta-feira, 29 de julho de 2010
Com o intuito de fomentar a discussão de tendências e novas oportunidades para o varejo online no Brasil, o Google está patrocinando o evento
Fórum Brasil de E-commerce
, que acontecerá em São Paulo no próximo dia 7 de agosto, sábado.
O objetivo do evento é promover palestras interativas, apresentar de cases e resultados, realizar oficinas técnicas e expor novas tecnologias para o setor. O Fórum, que reunirá alguns dos principais nomes do e-commerce no Brasil, será também uma excelente oportunidade para networking.
Durante o evento, o Google promoverá duas palestras:
Rodrigo Vale, engenheiro de vendas, falará sobre “métricas avançadas para o comércio eletrônico”
Rodrigo Rodrigues, gerente de vendas para o varejo, apresentará “estratégias e oportunidades para diferenciar suas campanhas no Google AdWords”
A equipe de varejo do Google estará presente no evento, em um espaço no Salão de Negócios para receber nossos anunciantes. Venha nos visitar!
Confira a
programação
do evento, e realize a sua
inscrição
no site oficial.
João Carlos Pastore, Gerente de Relacionamento para o Varejo
Ainda dá tempo de anunciar produtos para o Dia dos Pais
quarta-feira, 28 de julho de 2010
Faltam 11 dias para o Dia dos Pais e as buscas não param de crescer! Ainda dá tempo de alavancar suas vendas para esta data, que em 2009 movimentou mais de R$430 milhões no e-commerce brasileiro.
Releia nosso
post completo
sobre o Dia dos Pais e otimize suas campanhas ainda hoje!
Fernanda Monteiro, Estrategista de Contas do Google Brasil
Volte às aulas com os norte-americanos
segunda-feira, 26 de julho de 2010
Sabemos que nos Estados Unidos há muito mais pesquisas sobre o comportamento dos consumidores online do que no Brasil. Muitos dados representam a realidade de um país onde a publicidade online e o e-commerce estão mais maduros do que aqui, mas podemos aprender – e muito – com eles. E é importante lembrar que essas informações podem ser consideradas tendências de como o cenário brasileiro deve evoluir.
Clique aqui
e veja, por exemplo, todos os posts sobre Back to School no blog de varejo do Google nos Estados Unidos. Eles estão no verão agora – o que corresponde à nossa Volta às Aulas do início do ano letivo em fevereiro e março aqui no Brasil. Por isso, além de aproveitar as dicas para nosso 2º semestre que começa agora, prepare com antecedência suas campanhas de Volta às Aulas 2011.
Veja alguns destaques dos posts gringos:
Não são só os pais que compram material para os filhos. Os próprios estudantes também estão de olho na internet e o ideal é ter campanhas para estes dois públicos.
Uma estratégia multicanal continua sendo fundamental, pois os consumidores afirmam que pretendem comprar tanto online quanto offline.
As pesquisas por produtos escolares têm começado cada vez mais cedo, meses antes da efetiva volta às aulas. Esteja preparado!
Ah, e se precisar de uma ajudinha para ler em inglês, conte com o
Google Tradutor
.
Fernanda Monteiro, Estrategista de Contas do Google Brasil
Média dos líderes de varejo – Rede de Display do Google Brasil
quarta-feira, 21 de julho de 2010
Ontem publicamos a média dos líderes de varejo na Busca do Google. Já o post de hoje traz informações sobre a Rede de Display do Google Brasil no 1º e 2º trimestres de 2010.
A média de investimento na Rede de Display cresceu mais do que os de Busca. Do 1º para o 2º trimestre, o aumento foi de 37.7%, passando de R$ 184 mil para R$ 253 mil, enquanto o aumento na Busca foi de 30.5%, como vimos no post de ontem.
Nesse período, a média de cliques caiu um pouco: 3.6%, conforme o gráfico abaixo:
Já o CPC médio teve um aumento de 4 centavos, subindo de R$ 0.09 para R$ 0.13. Considerando o aumento de investimento e de CPC, podemos ver que os anunciantes de varejo estão explorando cada vez mais a Rede de Display do Google.
De fato, a concorrência está aumentando. Por isso, fique atento às nossas dicas de otimização para Rede de Display e consulte nossos especialistas para obter ajuda e fazer suas campanhas explorarem ao máximo o potencial da Rede de Display do Google e alcançarem os melhores resultados em exposição de marca e vendas.
Nas próximas semanas, publicaremos posts com os dados das principais categorias do varejo. Aguarde!
Felipe Ozorio, Analista de Varejo do Google Brasil
Média dos líderes de varejo – Rede de Busca do Google Brasil
terça-feira, 20 de julho de 2010
Hoje e amanhã publicaremos dois posts com as médias dos anunciantes líderes de mercado no segmento de varejo. Vamos mostrar os dados do 1º e do 2º trimestres de 2010 e um comparativo dos dois períodos.
Hoje você confere os dados da Busca do Google Brasil. Veja no gráfico abaixo que, do 1º para o 2º trimestre, o investimento médio dos líderes cresceu cerca de 30%:
Enquanto isso, o CTR médio subiu de 2.2% para 3%, e a média de cliques cresceu 18.4%, conforme o gráfico a seguir:
O CPC médio dos líderes não teve alterações significativas e subiu apenas 1 centavo, pulando de R$ 0.13 para R$ 0.14.
Amanhã publicaremos os dados da Rede de Display do Google e nas próximas semanas mostraremos os números das principais categorias do varejo. Fique ligado!
Felipe Ozorio, Analista de Varejo do Google Brasil
Novo workshop Goobec4Agencies: para você que trabalha em agência e está começando a usar o Google AdWords!
terça-feira, 13 de julho de 2010
Na próxima semana, lançaremos um novo workshop gratuito sobre o Google AdWords para o mercado de agências. O Goobec4Agencies é um programa desenvolvido em parceria com a Goobec, para você que trabalha em uma agência e está começando a utilizar as nossas soluções de publicidade. Venha passar duas manhãs conosco e:
- Conheça como funciona o Google AdWords;
- Saiba como iniciar uma campanha de links patrocinados no Google;
- Aprenda a usar a nossa rede de parceiros para veicular anúncios de
diversos formatos;
- Veja como o YouTube e o orkut podem maximizar o alcance da publicidade dos
seus clientes;
- Saiba como se tornar um Parceiro Certificado do Google.
Interessado? As inscrições estão abertas
aqui
até o dia 15 de Julho.
Equipe de agências do Google Brasil
Já escolheu o presente de Dia dos Pais?
segunda-feira, 12 de julho de 2010
Mais uma importante data sazonal do varejo se aproxima. Já é hora de começar a pensar em suas campanhas para o Dia dos Pais!
De acordo com a 21ª edição do relatório WebShoppers, publicado pela e-bit, as cinco maiores datas sazonais do ano (Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças e Natal) representaram um faturamento de R$ 3,35 bilhões para o e-commerce brasileiro em 2009. O Dia dos Pais foi responsável por R$ 437 milhões e ficou logo atrás do Dia das Mães, que gerou R$ 440 milhões em vendas. O valor do tíquete médio do período analisado para o Dia dos Pais, de 30/07 a 13/08/2009, foi de R$ 346,00.
Enquanto no Dia das Mães a categoria de produto que se destacou foi a de Eletrodomésticos (14%), no Dia dos Pais o destaque ficou com a categoria de Telefonia/Celulares (6%). Essa preferência por aparelhos celulares se reflete nas buscas realizadas pelos usuários. De acordo com o gráfico abaixo, houve um aumento de 7% nas buscas de palavras relacionadas a aparelhos celulares nas semanas anteriores ao Dia dos Pais em 2009.
Fonte: Dados internos do Google
Se você quer outras sugestões de presentes, outras categorias que também fazem sucesso nessa época são as roupas, calçados, artigos esportivos e relógios e acessórios. As buscas por palavras relacionadas a esses temas tiveram um aumento médio de 10% no período de 1º de julho a 16 de agosto de 2009. Confira no gráfico abaixo:
Fonte: Dados internos do Google
Não perca mais tempo! Se o seu site vende produtos que fazem parte das categorias mencionadas acima, desenvolva suas campanhas com listas de palavras-chave e anúncios focados na data e coloque-as no ar o quanto antes! Conte com a ajuda do nosso
site de datas sazonais
.
Viviane Rozolen, Estrategista de Contas, e Felipe Ozório, Analista de Varejo do Google Brasil
Prepare sua campanha para a volta às aulas
terça-feira, 6 de julho de 2010
É tempo de férias, mas os varejistas já estão pensando na volta às aulas. Todos os anos vemos o volume da procura por livros e materiais didáticos crescer muito no início e no meio do ano.
Esse dado aliado ao fato de os livros fazerem parte da categoria mais vendida pelo e-commerce brasileiro (Livros e Assinaturas de Revistas e Jornais, dados do ebit – Webshoppers - 2009) faz com que, em fevereiro e agosto, os varejistas aproveitem a onda dos estudantes preparando suas bibliotecas para o início do período letivo.
Especialmente os livros universitários têm uma tendência muito forte de buscas. De 2006 para cá, contabilizamos um crescimento de 4 vezes no volume de buscas por palavras chave da categoria.
Prepare suas listas de palavras-chave com antecedência! Uma dica é elaborá-las com base nas listas de livros pedidos pelas maiores universidades da região em que seu negócio atua.
Outra sugestão é aproveitar o volume e a amplitude da Google Display Network. Temos uma grande gama de sites de educação e de conteúdo relacionado às áreas dos cursos universitários como medicina, direito e engenharia que se adequam às campanhas de Livraria Universitária.
Planeje suas campanhas agora mesmo. Boas vendas!
Mayra Ebenau – Gerente de Contas do Google Brasil
Amigos e Avós merecem um dia só para eles?
quinta-feira, 1 de julho de 2010
No calendário anual de qualquer varejista, o
Dia do Amigo
e o
Dia dos Avós
certamente não têm grande destaque. Mas quando paramos para estudar o comportamento dos internautas, vemos que há um pico de buscas por estes termos durante o mês de julho. O Dia do Amigo cai em 20/07 e o dos Avós, em 26/07.
É claro que não podemos comparar essas datas com Natal ou Dia das Mães em volume de vendas ou tíquete médio, mas note que entre 50 e 75% das buscas por estes termos pertencem à categoria Compras. Por isso, é bom estar atento: pode ser uma oportunidade extra após a ressaca da Copa – e provavelmente os CPCs serão mais baixos do que a média do Varejo, por serem palavras menos concorridas. Aproveite!
Fernanda Monteiro, Estrategista de Contas do Google Brasil
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