Blog Google Varejo: abril 2012

A moda desembarca no YouTube

quinta-feira, 26 de abril de 2012

Bolsa e sapato precisam combinar? Quais são as principais tendências para o inverno? Como montar um look a la Kate Perry? A partir de hoje, esta e muitas outras perguntas serão respondidas no Canal de Moda, parceria do YouTube com a C&A.

Neste novo endereço, usuários apaixonados pelo universo da moda vão encontrar conteúdo exclusivo e podem fazer o que sabem melhor: comentar, avaliar e compartilhar suas perspectivas por meio do vídeo.

O canal reúne diferentes abordagens da moda para variadas faixas etárias e gostos, dividido em categorias - looks, acessórios, tendências e truques. Um gadget especial terá conteúdo exclusivo da C&A, que patrocina o espaço pelo período de um ano. Os vídeos serão atualizados semanalmente com dicas e sugestões de cinco vlogueiras convidadas - Paula Martins, Chris Francine, Joana Hanson, Helo Gomes e Mariana Santarém -, eleitas por suas experiências com o tema.

Conversei com Elio França, diretor de marketing da C&A, sobre este projeto, veja só:

Qual a importância da moda hoje no Brasil? Você diria que o brasileiro é fashionista?

A importância da moda tem crescido muito no Brasil. Hoje ocupa uma posição de destaque, inclusive mundialmente. Sempre fomos conhecidos por nossa criatividade, aliando com qualidade e competitividade. Os eventos de moda se propagam por todo país, os cursos e faculdades de moda ganharam força, a moda hoje é respeitada e importante dentro do mercado.

O brasileiro tem uma veia fashionista muito própria e que se manifesta de várias formas, desde as manifestações culturais regionais que tem um código próprio até o lançamento de um grande número de marcas desenvolvidas por pequenos empresários. Moda pede criatividade e ousadia e o brasileiro tem estas características.

A C&A têm uma série de canais de comunicação com o público - blog, Twitter e até um brand channel no YouTube. Qual a principal diferença desta nova iniciativa?
Temos buscado no ambiente digital fazer mais do que apenas publicidade, há um investimento grande em conteúdo. A diferença é que ampliamos o leque apostando em um canal inédito e independente no Brasil, que propõem traduzir tendências e novidades do universo fashion para o público interessado.

Ao permitir que o conteúdo seja produzido por vlogueiras, como fica a questão do branding?
O canal de moda tem conteúdo independente, produzido pela Damasco Filmes e tem a proposta traduzir tendências e novidades da moda para o público interessado. A C&A é a marca que patrocina exclusivamente o canal. Acreditamos no poder da plataforma e sua alta característica de engajamento para atingir a nossa audiência e conseqüentemente apresentar uma projeção da rede através do canal.

Por que a C&A decidiu apostar nesse projeto inédito?
O canal está de acordo com a estratégia da rede de dar visibilidade para a moda de um jeito diferente e ousado. Com o patrocínio, a empresa busca entender melhor o que o público quer dentro do universo fashion. A plataforma customizada vai apresentar em tempo real a interação dos usuários, lhes dando a oportunidade de comentar, avaliar e compartilhar por meio do vídeo.

Qual foi o último vídeo que você assistiu no YouTube?
Eu uso o YouTube para assistir a todo tipo de vídeo, pois é um plataforma fantástica para entender o movimentos culturais que ocorrem mundo afora. É impressionante ver um novo cantor ou cantora “nascendo” e rapidamente tendo milhões views ou uma tendência de moda começando do outro lado do planeta. O YouTube é uma verdadeira janela para o mundo e para todas as suas manifestações culturais. Literalmente o mundo perde as fronteiras, bastando ser curioso e estar de espírito aberto.

Prepare o guarda-roupa, o espelho e acompanhe a partir de hoje!

Fe Ceravolo, Diretora de Conteúdo Criativo do Google

Como apostar no Youtube para crescer seu negócio

terça-feira, 24 de abril de 2012

Com uma audiência global de 800 milhões de visitantes mensais, veicular um vídeo no Youtube é como poder anunciar no Super Bowl todos os dias e isto pode ser suficiente para fazer seu negócio decolar.

Mas fazer marketing com vídeo não é algo que a maioria das PMEs sequer considerem como algo possível, já que apenas o processo de compra de um anúncio em vídeo pode ter um alto custo inicial ou exigir um espaço de TV normalmente muito caro.

No entanto, muitas empresas têm encontrado sucesso no Youtube, compartilhando vídeos que demonstrem o que elas têm para oferecer, o que dizem seus clientes ou simplesmente como funciona um produto.

Para ajudar as empresas a apostar mais alto com vídeo, estamos apresentando hoje uma nova ferramenta:

O Google AdWords para vídeo já está disponível para todos. Criamos um novo modelo para os anúncios de vídeo, similar à publicidade de links patrocinados, em que se paga pelos cliques por meio de um sistema de leilão. Com o Google AdWords para vídeo, você só paga quando o usuário decide assistir aos seus anúncios. Além disso, você pode criar e gerenciar campanhas de vídeo a partir da mesma plataforma utilizada para os anúncios de display e de pesquisa. Você pode criar uma conta e começar a promover o primeiro vídeo em menos de cinco minutos.

Com o AdWords para vídeo é possível:

Encontrar a audiência adequada: o AdWords para vídeo oferece uma variedade de opções para alcançar determinado público-alvo. Por exemplo, você pode promover os vídeos por meio de palavras-chave que aparecem nos resultados da pesquisa do Youtube. Você também pode optar por exibir anúncios juntos com o conteúdo que for mais interessante aos clientes, como esportes ou música. Conecte-se ao seu público no Youtube e na Rede de Display do Google, que inclui milhões de websites. O AdWords para vídeo vincula-se à conta do Youtube, o que facilita o início de uma campanha de vídeo com vídeos existentes.
Avaliar a eficácia do seu investimento: em média, constatamos que os anúncios de vídeo do Youtube geram 20% de aumento no tráfego do website e 5% de aumento nas pesquisas por sua empresa. Com o AdWords para vídeo, você poderá verificar de que maneira os usuários interagem com sua marca durante e após assistirem ao seu anúncio. Você poderá saber qual é a quantidade de usuários que assistiram ao vídeo completo, visitaram o seu website, permaneceram no seu canal para reproduzir outro vídeo ou assinaram o canal depois de assistir ao seu anúncio.
Pagar apenas pelas visualizações que contam: com os anúncios de vídeo TrueView, você paga apenas quando os usuários optam por assistir seus anúncios. Assim, não são cobrados os cliques quando os usuários recusam o anúncio por não terem interesse ou já terem assistido ao vídeo. Isso significa que o orçamento dos seus anúncios está focado nos usuários realmente interessados em seu conteúdo. Ao exibir uma sobreposicão de chamada para reproduzir seu vídeo, você poderá anunciar uma venda ou oferta específica aos usuários, compartilhar mais informações sobre a sua empresa ou gerar tráfego para seu website.

Se você deseja promover um vídeo, pode começar com o AdWords para vídeo. Mais novidades em nossa página Youtube for Marketers no Google+.

Você também pode conversar com outros anunciantes sobre a ferramenta na Comunidade do AdWords.

Por Baljeet Singh, gerente de produtos do grupo do YouTube.
(Também publicado no blog Por Dentro do Adwords)

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quinta-feira, 5 de abril de 2012

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Nataly Dauer, Estrategista de Contas para o Varejo do Google Brasil