Blog Google Varejo: dezembro 2011

O blog Google Varejo deseja um feliz Natal a todos!

sexta-feira, 23 de dezembro de 2011

Mais um ano passou e publicamos quase 150 posts com dicas de como aproveitar os recursos do Google para vender mais.

Agora é hora de fechar o balanço do Natal e recarregar as baterias neste fim-de-semana natalino para entrar com força total para os saldões a partir de 2a feira.

E que venha um 2012 de sucesso! O Google trará várias novidades em formatos publicitários para o varejo e falaremos muito da oportunidade mobile. Se você ainda não tem um site otimizado para aparelhos móveis, esta pode ser sua primeira meta de ano novo! Até lá!

Time do Blog Google Varejo

Mande sua mensagem de Natal para seus clientes nas Redes Sociais!

quinta-feira, 22 de dezembro de 2011

O Natal é no próximo final de semana. Chegou a hora de desejar tudo de melhor para as pessoas mais importantes da sua vida. E por que deixar de fora seus clientes?

Aproveite o espaço do Orkut e do Google+ para enviar mensagens especiais, aproxime-se do seu público e fortaleça as relações com os consumidores.

Espalhe o espírito natalino na internet!

Nátaly Dauer, Estrategista de Contas do Google Brasil

J.C. Penney inovando com suas Santa Tags!

quarta-feira, 21 de dezembro de 2011

A rede de lojas de departamento americana J.C. Penney inovou neste Natal com uma iniciativa super criativa em mobile marketing. A empresa criou as suas "Santa Tags", um QR Code adesivo que vai na caixa do presente com a gravação de uma mensagem de voz de até 60 segundos. Para cada presente comprado, é possível gravar a mensagem utilizando um código e um leitor de QR Code através do aplicativo no smartphone, e colar a tag na caixa! O destinatário escaneia o QR Code no adesivo e escuta a mensagem personalizada! No próprio aplicativo é possível ainda responder e agradecer o presente. Impossível esquecer.
Vejam que bacana!

Roberta Plut, Gerente de Negócios para o Varejo do Google Brasil

Os saldões estão aí!

terça-feira, 20 de dezembro de 2011

Ainda estamos de olho nas vendas desta última semana pré-Natal, mas muitos sites já começaram a anunciar suas ofertas de saldão. E é na semana que vem que as promoções vão pegar fogo! Fernanda Monteiro, Gerente de Contas para o Varejo do Google Brasil

Aproveite para vender até o último minuto!

segunda-feira, 19 de dezembro de 2011

Muita gente deixa para comprar os presentes de Natal em cima da hora e, se você tem lojas físicas além do e-commerce, pode aproveitar ainda melhor esse momento! Não esqueça que a sua maior arma são os anúncios para celular!

Prepare-se para atrair tráfego para suas lojas físicas com as seguintes dicas:

Facilite a localização da sua loja. Use as extensões de local para mostrar seu endereço a quem procura a loja mais próxima. Uma em cada três buscas móveis é local.

Anuncie seu número de telefone. Muitos usuários de smartphones ligam para as lojas após realizarem uma busca. Este público está pronto para realizar uma ação, e acrescentar um número de telefone no formato click-to-call ao seu anúncio pode potencializar as conversões. Conecte as campanhas. Lembre-se sempre: foco no consumidor e não no tipo de aparelho. O comprador que busca no computador é o mesmo que busca no celular e em tablets, por isso crie uma experiência de compra integrada entre todas as plataformas.

Feliz Natal e boas compras!

Nátaly Dauer, Estrategista de Contas do Google Brasil

Conheça o novo design do Youtube

quinta-feira, 15 de dezembro de 2011

O Youtube é o site de vídeo mais popular do mundo, com mais de 3 bilhões de plays todos os dias e já é também a segunda maior ferramenta de busca do mundo, ficando atrás apenas da própria busca do Google.
Recentemente, o produto recebeu diversas atualizações para facilitar a comunicação da marca com o cliente. A página inicial do Youtube está de cara nova, com uma atualização no design do site. A nova página permite que os espectadores inscritos em canais possam acessar o conteúdo mais recente e acompanhar sua atividade.
Aliás o visual dos canais também recebeu um toque novo. Mas o consumidor só irá ver o seu canal no novo design quando você clicar no botão azul "Clique aqui para experimentar o novo design do canal" na parte superior da página; você também pode voltar para o design antigo clicando no botão "Voltar", na guia "Aparência do menu" > "Editar canal" no seu novo canal. É possível alternar entre essas duas versões quantas vezes você achar necessário, durante os próximos três meses.
Outra novidade á a forma como você acompanha os dados sobre o seu canal com o lançamento do Youtube Analytics - anteriormente chamado de YouTube Insight. Agora o produto está com um design mais simples e mais métricas relacionadas a engajamento e maior velocidade, para que você possa entender melhor como o seu público interage com os seus vídeos e canais. Ele pode ser acessado diretamente em sua conta do Youtube.
Jessica Schmillevitch, Estagiária de Vendas Online do Google Brasil

Veja o que seus consumidores buscam nesse Natal

quinta-feira, 15 de dezembro de 2011

Insights para Pesquisa.

Entender quais as melhores mensagens para determinados produtos;

Examinar a sazonalidade de determinadas palavras-chave (ex: flores);

Analisar quais as marcas são associadas a determinados produtos.

Deve ser levado em consideração para análises que o Insights para Pesquisa não mostra números absolutos de busca e, sim, valores normalizados.

Não perca tempo e use mais esse recurso gratuito do Google para bombar de vendas nessa reta final para o Natal!

Natália Calixto, Coordenadora de Contas para Varejo do Google Brasil

"Se agaranta" nesse Natal!

quarta-feira, 14 de dezembro de 2011

Fernanda Monteiro, Gerente de Contas para o Varejo do Google Brasil

As vendas de Natal começam cedo e terminam tarde!

terça-feira, 13 de dezembro de 2011

Nos últimos anos, o período pós-Natal vem se destacando com grandes volumes de buscas e conversões para o varejo online. Esse fenômeno está muito relacionado à época de saldões.

No dia 27/dez/2010, primeiro dia útil após o Natal, os termos relacionados a Saldão tiveram um volume de buscas 40 vezes maior que a média do mês. Neste mesmo dia, houve também um pico de conversões.

Neste ano, o Natal cai num domingo, portanto, a 2a feira seguinte promete ter um grande volume de buscas e um alto grau de propensão a compras por parte dos internautas.

Como se preparar para o período de saldão:

·      Comunicação – Use e abuse de anúncios de texto e gráficos que destaquem ofertas especiais, descontos e benefícios.

·      Busca – Pense em termos relacionados a "saldão”, “ofertas”, “liquidação”, “promoção” etc. Prepare seu orçamento e seus lances para que suas campanhas não percam oportunidades de vendas.

·      Rede de Display – Use-a para ganhar cobertura, comunique o saldão e queime seu estoque. Ações de alto impacto tendem a funcionar muito bem para ofertas imperdíveis.

Luiz Pessanha, Estrategista de Contas para o Google Brasil

Ganhe maior visibilidade com Image Search Ads

segunda-feira, 12 de dezembro de 2011

Os Image Search Ads permitem que você se comunique com milhões de usuários que buscam no Google Imagens. Dessa maneira você alcança usuários no início do processo de compra, quando eles ainda estão pesquisando e comparando produtos.

O formato combina imagem com texto, oferecendo anúncios mais ricos e relevantes nas páginas de resultado de imagens do Google. Veja o exemplo abaixo:

Adicionar uma imagem mostrando seu produto ou serviço cria uma experiência mais rica do que um simples anúncio de texto, levando a uma maior interatividade e melhores taxas de CTR. Além disso, os anúncios combinam com o contexto da página, aumentando a visibilidade e eficiência.

Para implementar é simples e fácil, siga o passo a passo abaixo:
1- Verifique na guia “Detalhes” se sua campanha está segmentada para a Rede de Pesquisa (Google.com.br e parceiros de Pesquisa Google);
2- Selecione a campanha ou grupo onde você quer criar seu anúncio;
3- Clique na guia “Anúncios” e selecione “Criador de Anúncios Gráficos” no botão de “+Novo Anúncio”;
4- Em “Mídias e Canais” selecione “Pesquisa de Imagem”;
5- Selecione o template “Anúncio gráfico da rede de pesquisa”;
6- Preencha os campos do formulário e faça o upload da imagem (você vai conseguir visualizar seu anúncio antes de salvá-lo);
7- Clique em “Salvar Anúncio”.

Nossas recomendações e melhores práticas:
Crie um novo grupo de anúncios para que você possa escolher as palavras, ajustar os lances e medir as performances dos anúncios especificamente; Use uma imagem simples, sem texto, que transmita a essência do seu produto ou service; Sua landing page (página de destino) deve conter uma versão maior da imagem do anúncio sempre que possível; Escolha palavras-chave relevantes tanto para a imagem quanto para o texto do anúncio.

Complemente agora a sua campanha de Natal com os Image Search Ads e aproveite essa oportunidade ainda inexplorada o mais rápido possível!

Anna Araujo, Gerente de Contas do Google Brasil

tags: Natal, AdWords – Busca, Produtos

Deixe suas campanhas de Buscas mais abrangentes

sexta-feira, 9 de dezembro de 2011

Suas campanhas e anúncios cobrem todos os produtos de seu site? Não perca as oportunidades de vender!

Crie anúncios específicos para cada página ou seção, com textos relevantes e CPCs adequados de acordo com a concorrência.

Não deixe espaço para seus concorrentes, faça um checklist das categorias do seu site e crie as campanhas e anúncios necessários! Ocupe todo o território!

Nátaly Dauer, Estrategista de Contas do Google Brasil

Alcance usuários com a comunicação certa neste Natal!

quinta-feira, 8 de dezembro de 2011

Com o Natal cada vez mais próximo e consumidores mais predispostos à compra, impactá-los com uma mensagem clara é um passo certo em direção à venda.
Consumidores em fase inicial de pesquisa buscam e comparam opções de presentes. Por isso, é importante ter uma boa cobertura de palavras genéricas para alcançar esses usuários no topo do funil de conversão.

É claro que não se pode deixar de lado as palavras-chave mais específicas, com bom índice de conversão. Para essas palavras, garantir um bom posicionamento na busca, revisando lances e índice de qualidade, é essencial para mais vendas.
Para turbinar ainda mais sua estratégia de comunicação e alcance de usuários, inclua palavras sazonais de Natal (ex: presente natal, sugestões natal) tanto com as palavras genéricas quanto com as específicas.

E não se esqueçam do saldão pós-Natal! Nessa época, consumidores buscam muito por descontos, promoções e cupons e palavras-chave relacionadas ao saldão em suas campanhas, com certeza trarão muitas vendas adicionais!

Natália Calixto, Coordenadora de Contas para Varejo do Google Brasil

Descubra um novo nome: Rede de Display Google

quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

O Google Brasil promoveu uma pequena mudança no nome da Rede de Display. Tiramos o logo da frente do nome e o colocamos no final. Agora, a rede passa a se chamar Rede de Display Google. Acreditamos que essa mudança vai facilitar o entendimento e o uso do nome no dia-a-dia dos nossos anunciantes.

Para que todos saibam da mudança, está no ar uma campanha que comunica o novo nome e associa a Rede de Display com o Adwords. Afinal, toda a tecnologia do nosso principal produto de publicidade é o que está por trás dos três principais benefícios da Rede: performance, audiência e criatividade.

Em linha com essa iniciativa, o Google também lança um novo site cujo objetivo é ser uma central de todo conteúdo dedicado a Display. Nele você encontra informações sobre os produtos (com explicações e cases de sucesso), as tendências que envolvem esse mercado, uma galeria com os melhores anúncios em Rich Media, e uma área para fazer o download do Mobile Media Kit de Display do Google - um aplicativo que possibilita ter a nossa oferta nas suas mãos.

Descubra Este Espaço!

Suas palavras sempre no topo!

terça-feira, 6 de dezembro de 2011

O Adwords acaba de lançar uma nova Regra Automática para palavras-chave, que permite aumentar o bid automaticamente, alcançando o CPC necessário para aparecer sempre acima dos resultados orgânicos.

Para configurar essa Regra Automática, acesse o menu "Automatizado" na aba "Palavras-chave" e configure as opções em "Aumentar o lance para CPC na parte superior da página".

É a chance de estar sempre no topo das Buscas com as palavras mais importantes de sua campanha, e na melhor época para o Varejo! Não deixe espaço para a concorrência!

Acompanhe o desempenho de suas campanhas de acordo com o posicionamento com o relatório Topo x Outros.
Nátaly Dauer, Estrategista de Contas para o Varejo do Google Brasil

Marque presença no Youtube nesse Natal!

segunda-feira, 5 de dezembro de 2011

acesse este link.Bruno Dalecio, estagiário para Varejo do Google Brasil

Conheça as +Pages brasileiras e crie a sua para o Natal!

sexta-feira, 2 de dezembro de 2011

+Pages. Círculos. Hangouts. Ripples. Você e sua empresa já estão familiarizados com estes termos? Não?! Então saiba que estas são, entre outras, ferramentas que irão conectar a sua empresa aos seus consumidores através das +Pages, os perfis de empresas e o centro da presença do seu negócio no Google+.
E agora, em pleno período de Natal, com isso tudo você será capaz de iniciar conversas reais com os seus consumidores através da sua +Page e utilizar os Círculos para encontrar a audiência e enviar mensagens segmentadas com promoções, dicas e cupons de desconto! Os Hangouts ajudam a surpreender o seu público ao vivo, através de vídeo chats com múltiplos usuários.
E lembre-se: Promova a sua marca! Coloque o botão +1 nas páginas de produtos, ofertas e promoções para que as pessoas recomendem e promovam a sua empresa por toda a web. E, quanto mais conteúdo interessante, mais pessoas adicionam sua marca em Círculos e visitam a sua +Page. Além disso, com os Ripples é possível entender como os seus posts são compartilhados.
Diversos varejistas já estão com suas +Pages no ar, divulgando promoções, dicas de produtos, promovendo concursos e oferecendo cupons. Veja alguns exemplos abaixo:

Com tanta novidade - que não cabe neste post! - criamos um um novo site com um vídeo explicativo, orientações e um link direto para as empresas abrirem suas páginas.

E participe do Webinar "Google+ Sua Empresa: Tire proveito das +Pages" no dia 06 de Dezembro às 11h00. Faça a sua inscrição aqui.

Roberta Plut, Gerente de Negócios para Varejo do Google Brasil

Webinar Descubra as Páginas do Google+!

quinta-feira, 1 de dezembro de 2011

Com mais de 40 milhões de usuários, o Google+ não pára de crescer! Mas você já sabe como utilizar suas funcionalidades para divulgar a sua empresa?
   Assista ao Webinar dia 06 de dezembro, às 11h, e aprenda a criar Páginas do Google+ e como aproveitar seus recursos para atrair o público, criar estratégias e campanhas sociais.
   Inscreva-se aqui!
   Nátaly Dauer, Estrategista de Contas para o Google Brasil