Por Felipe Ozorio, Analista Sênior de Varejo do Google Brasil
A Posthaus.com é um dos maiores varejistas de moda do Brasil, e mostra neste vídeo como o AdWords é uma ferramenta eficiente – tanto na Rede de Pesquisa, como na Rede de Display. Atualmente, 50% dos acessos ao site são provenientes do Google e, destes, 70% são novos usuários.
É interessante perceber que a Posthaus procura adotar soluções inovadoras, como o Remarketing, depois de confirmar a eficiência dessa ferramenta em outros mercados, como o europeu. Para a empresa, o Remarketing é mais uma forma de contato com o público interessado em moda e de ampliar o relacionamento com as pessoas cadastradas no site.Você também pode ter o seu vídeo-case patrocinado pelo Google Brasil. Participe do concurso de um ano do Blog de Varejo e tenha a chance de ter sua história publicada.
Inscreva-se!
Luiza Borba Santos, Gerente de Relacionamento do Google Brasil
A oferta de cruzeiros aumentou 856% ao longo dos últimos dez anos, segundo a Associação Brasileira de Cruzeiros Marítimos. Os brasileiros passaram a se interessar cada vez mais por essa opção de viagem e isso se refletiu claramente no volume de buscas no Google. Comparando janeiro de 2005 com janeiro de 2011, temos 1169% de aumento, e nos últimos dois anos o volume anual de buscas dobrou, como você pode ver no gráfico abaixo.
Explore esse nicho de mercado de maneira objetiva e assertiva com as dicas que preparamos:
1. Crie campanhas específicas para as opções de cruzeiro que a sua empresa oferece e lembre-se de como é fundamental atingir diferentes tipos de perfil de público através de grupos de anúncio, palavras e anúncios extremamente relevantes.
2. Os cruzeiros temáticos estão aumentando consideravelmente (tem até Cruzeiro da Turma da Mônica!) e o mix encontrado na plataforma de publicidade do Google é uma solução perfeita para aproveitar essa oportunidade de venda. As campanhas criadas para esse tipo de viagem devem não apenas envolver a Rede de Busca, mas também a Rede de Display através de anúncios atraentes nos sites específicos e de nicho (ex: para um cruzeiro de música baiana esteja presente em sites específicos de notícias, fotos e informações sobre Carnaval fora de época, por exemplo).
3. Utilize seu anúncio da forma mais funcional e atrativa possível. Dê destaque especial para promoções exclusivas (ex: terceiro passageiro grátis) e características que o seu target valoriza como, por exemplo, se é sistema all inclusive, se é uma viagem mais luxuosa, se é mais jovem, se tem alguma atração imperdível etc.
4. Implemente tags de Remarketing no seu site e fale com usuários que já demonstraram interesse em algum dos cruzeiros e até em outros produtos que não sejam relacionados diretamente às viagens de navio. Uma das estratégias pode ser inserir as tags em páginas com as ofertas de hotéis das cidades que são rotas do navio para, posteriormente, atingir os visitantes em outros momentos de navegação em sites. O Remarketing permite que você fale de forma cada vez mais eficiente com o seu público e ofereça condições e preços especiais para que ele concretize a compra.
Para finalizar, listamos aqui alguns dos termos mais buscados relacionados ao tema:
Fabiana Fregonesi, Estrategista de Contas, e Clarissa Orberg, Analista de Indústria do Google Brasil
