Desde que apresentamos as campanhas avançadas, os anunciantes fizeram upgrade de mais de seis milhões de campanhas herdadas, representando quase 75% das campanhas ativas. E, a partir de hoje,
começaremos a fazer upgrade de todas as campanhas restantes automaticamente, trazendo todos os usuários para a nova plataforma do Google AdWords. Como em muitos lançamentos de produtos, estas atualizações serão completadas gradualmente ao longo de várias semanas.
Resultados com as campanhas avançadasMuitos anunciantes que fizeram upgrade e otimizaram suas campanhas avançadas já informaram resultados positivos e economia de tempo. Veja a seguir alguns exemplos recentes:
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Pizza Hut informou que o ROI (retorno do investimento) de mobile aumentou em 20% desde o upgrade para as campanhas avançadas. Eles também constataram que a CTR (taxa de cliques) para celular aumentou em mais de 60%, enquanto o custo por pedido em smartphones diminuiu em 17%.
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Autobytel, um site para compradores de carros, aumentou as conversões em 10% com o mesmo CPA (custo por aquisição) depois de fazer upgrade e otimizar as campanhas avançadas. Agora, eles gerenciam 30% menos campanhas. Isso deixa a equipe de marketing com mais tempo para se concentrar na otimização da experiência do usuário. “Estamos gerando as conversões certas pelo preço certo, e os esforços de marketing estão mais focados na experiência do usuário, e não no gerenciamento da conta”, disse Billy Ferriolo, vice-presidente sênior, aquisição de cliente e desenvolvimento de produtos. (
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Miller's Bakery, uma próspera empresa familiar de New Jersey, gerou mais pedidos de bolos personalizados com recursos como ajustes de lance para celular e local, sitelinks atualizados e extensões de chamada atualizadas. Após o upgrade, as visitas à padaria aumentaram de 10 a 20%, os negócios durante os horários de pico quase dobraram e os cliques da Web de cidades próximas aumentaram de 20 a 35%. "Nossos clientes interagem com nosso negócio usando várias telas", disse o proprietário Dwight Miller. "Se não anunciássemos em computadores e celulares, perderíamos muitos pontos de contato com clientes." (
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Dicas para o sucesso após o upgradeTodas as campanhas do Google AdWords são beneficiadas com boas opções de configuração e otimização regular. Então, se você fez upgrade das campanhas ou deixou que ele acontecesse automaticamente, recomendamos que revise e otimize todas as campanhas avançadas que passaram pela transição recentemente. Veja a seguir algumas dicas (os detalhes estão
neste artigo da Central de Ajuda):
- Revise seus ajustes de lance para celular. Para a maioria dos tipos de campanha, o padrão de upgrade automáticotem como base lances de anunciantes semelhantes. Acesse a guia "Configurações" da campanha para otimizar para sua empresa.
- Identifique palavras-chave duplicadas indesejadas em campanhas sobrepostas. Se você já tinha campanhas herdadas semelhantes para cada tipo de dispositivo, sugerimos que identifique campanhas correspondentes e elimine palavras-chave duplicadas indesejadas de suas campanhas avançadas.
- Revise as campanhas da Rede de Display. Confirme se seus anúncios gráficos estão alcançando usuários nosdispositivos desejados e se você está usando suas estratégias de lance desejadas.
- Comece a aproveitar os recursos eficientes das campanhas avançadas. É recomendável fazer experiências comsitelinks atualizados e extensões de chamada atualizadas para começar. Depois, você pode impulsionar ainda mais os resultados criando anúncios preferenciais para celular e definindo ajustes de lance para local e horário.
Você pode acessar o
website das campanhas avançadas para mais histórias de sucesso e práticas recomendadas, incluindo um guia sobre
como definir lances como um profissional com as campanhas avançadas. Além disso,
entre em contato se você tiver dúvidas ou precisar de ajuda.
Caminhando em direção ao futuro juntosOs consumidores ainda terão acesso a mais telas e poderão alternar entre elas à medida que fizerem compras, jogarem e se comunicarem. As campanhas avançadas são uma etapa importante para ajudar os anunciantes a se conectar com os consumidores de maneira mais simples e inteligente neste mundo com várias telas. Fomos inspirados por anunciantes e parceiros de todo o mundo que já estão aderindo a essa nova oportunidade. Agradecemos por participar dessa jornada e por caminhar conosco em direção ao futuro.
Postado por Sridhar Ramaswamy, vice-presidente sênior, Anúncios e comércio
