Blog Google Varejo: Extensões atualizadas para ajudar você a alcançar o cliente conectado constantemente

Extensões atualizadas para ajudar você a alcançar o cliente conectado constantemente

sexta-feira, 23 de agosto de 2013

Atualmente, as pessoas estão constantemente conectadas, pesquisando e navegando na Web em vários dispositivos ao longo do dia. Como parte das campanhas avançadas do Google AdWords, nós melhoramos as extensões de sitelink, chamada e aplicativo para ajudar você a alcançar as pessoas de uma forma mais eficiente neste mundo com várias telas. Depois de fazer upgrade de suas extensões, os anunciantes terão acesso a muitos benefícios. Portanto, incentivamos você a fazer upgrade antecipadamente para começar a usar estes novos recursos:

• Exiba mensagens específicas para celular e números de telefone diretamente no anúncio
• Use extensões no nível do grupo de anúncios para controlar com mais precisão quais extensões são exibidas em cada anúncio
• Programe extensões para que sejam exibidas em dias específicos ou durante horários específicos. Assim, você poderá alinhar seus anúncios a seu horário comercial
• Analise relatórios detalhados, como o desempenho de cada sitelink individual, para ajudar você a otimizar o retorno do investimento (ROI, na sigla em inglês)

É fácil fazer upgrade das extensões. Acesse este artigo da Central de Ajuda para saber como fazer isso. Começaremos a fazer upgrade automaticamente de extensões herdadas (existentes) em 23 de setembro de 2013. Veja a seguir alguns detalhes sobre o processo de upgrade.

O que acontece durante o upgrade automático?
Durante o upgrade automático, faremos o upgrade das extensões de campanhas que têm somente extensões herdadas. Para campanhas com extensões herdadas e atualizadas, consideraremos que você já passou pelo processo de upgrade e marcaremos suas extensões herdadas como excluídas. Saiba mais.

Você poderá visualizar as estatísticas de todas as suas extensões, incluindo as herdadas e excluídas, nos relatórios do Google AdWords. As estatísticas de desempenho das extensões serão redefinidas assim que o upgrade for feito, mas seus relatórios históricos permanecerão disponíveis. Ao fazer upgrade antecipadamente, você começa a acumular estatísticas das novas extensões agora. Saiba mais.

Para garantir que suas extensões de sitelink continuem a ser exibidas quando o upgrade automático começar, em 23 de setembro, verifique se seus sitelinks seguem estas duas políticas:

• Política de limite de 25 caracteres: sitelinks menores têm um desempenho melhor, pois apresentam uma mensagem clara e sucinta para os usuários que pesquisam no Google. A partir de 23 de setembro, os sitelinks precisam ter 25 caracteres ou menos.
• Política de sitelinks exclusivos: os clientes têm uma experiência melhor quando acessam uma página exclusiva que corresponde ao conteúdo do anúncio no qual clicaram. Cada sitelink novo em uma campanha ou um grupo de anúncios precisa apresentar um link para uma página de destino exclusiva com conteúdo original.

Muitos anunciantes já estão aproveitando esses recursos atualizados
A Miller’s Bakery, por exemplo, usa extensões de chamada otimizadas para celular para exibir um “botão de chamada” em seus anúncios. Eles também usam o recurso de programação para garantir que esse botão apareça somente entre 4h e 21h, quando seus funcionários podem atender as chamadas dos clientes. Depois desse horário, o botão de chamada é removido e o anúncio direciona os pesquisadores para um formulário de contato do website. Esses dois recursos funcionam juntos para ajudar a padaria Miller's Bakery a exibir para os clientes em potencial o anúncio certo no momento certo, adaptado para o dispositivo certo.

Esperamos que esses novos recursos sejam úteis e incentivem você a fazer upgrade de suas extensões antes de 23 de setembro de 2013. Desse modo, você poderá garantir que todas as suas extensões continuem a ser exibidas.

Postado por Karen Yao, gerente de produtos sênior

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