Blog Google Varejo: agosto 2011

Turmas da Goobec em setembro para você aprender mais sobre AdWords

quarta-feira, 31 de agosto de 2011

Já falamos aqui no blog sobre os cursos da Goobec. Seguindo nossa divulgação mês a mês, confira abaixo a agenda de cursos para setembro.Seminars (Gratuitos)09 - Google AdWords Seminars - São Paulo-SP - 9 às 13 hs22 - Google AdWords Seminars - Rio de Janeiro-RJ - 14 às 18 hsGoogle AdWords Fundamentals12 a 16 - Google AdWords Fundamentals - São Paulo-SP - 19 às 23 hs13 a 15 - Google AdWords Fundamentals - Salvador-BA - 9 às 17 hs19 a 21 - Google AdWords Fundamentals - São Paulo-SP - 9 às 17 hs27 a 29 - Google AdWords Fundamentals - Curitiba-PR - 9 às 17 hsGoogle AdWords Expert21 a 23 - Google AdWords Expert - São Paulo-SP - 9 às 17 hs28 a 30 - Google AdWords Expert - São Paulo-SP - 9 às 17 hsInscrições no site da Goobec.Fernanda Monteiro, Gerente de Contas para o Varejo do Google Brasil

Acompanhe a métrica de Parcela de Impressões e não perca oportunidades para vender mais!

terça-feira, 23 de agosto de 2011

Será que seus anúncios aparecem em todas as oportunidades para as quais estão qualificados para exibição? Caso negativo, por que não aparecem? Com a métrica de Parcela de Impressões, é possível obter essas respostas e tomar ações para que sua campanha não perca mais excelentes oportunidades.Parcela de Impressões

O que é: É o percentual de vezes que seus anúncios foram exibidos em relação ao total de impressões disponíveis e para as quais seus anúncios estavam qualificados para exibição.

O que fazer: Se sua parcela de impressões é inferior a 100%, é preciso avaliar as métricas de Parcela de Impressões de Perda e entender a razão para os anúncios não terem sido exibidos.

Parcela de Impressões de Perda (Orçamento)

O que é: Representa a parcela de impressões perdidas devido a um orçamento insuficiente. Ou seja, seu orçamento é insuficiente para que seus anúncios apareçam em todas as oportunidades.

O que fazer: Aumente o orçamento da campanha na proporção necessária. É importante avaliar a Perda de Impressões por Orçamento em “dias de pico” da campanha para identificar seu verdadeiro potencial quando a demanda é a mais alta.

Parcela de Impressões de Perda (Classificação)

O que é: Representa a parcela de impressões perdidas devido à Classificação do Anúncio insuficiente, ou seja, a combinação entre CPC Máximo e Índice de Qualidade não foi suficiente para exibição do anúncio.

O que fazer: Para elevar a Classificação do Anúncio, é necessário atuar em duas frentes:

CPC Máximo: Aumentar o valor máximo do seu CPC tende a fazer com que seu anúncio fique mais bem qualificado e, possivelmente, apto a ser exibido. Um melhor posicionamento do anúncio faz ainda com que ele tenha maior propensão a ser clicado, beneficiando outras variáveis como o CTR.

Índice de Qualidade: Para elevar o índice de qualidade das palavras-chave, é preciso otimizar as campanhas. Algumas ações que podem gerar melhorias na métrica: usar anúncios com maior CTR, pausar palavras-chave com baixa taxa de cliques, incluir palavras negativas, usar correspondências adequadas de palavras-chave, dentre outras. A página Dicas de Otimização é um bom começo para elevar a qualidade das suas campanhas.

Saiba como visualizar as Parcelas de Impressões na sua conta AdWords.Já pensou quanto a mais poderia ter vendido? Não perca oportunidades. Apareça para todos os interessados nos seus produtos e fature mais!

Estudos mostram que anúncios na busca fornecem 89% de tráfego incremental

quinta-feira, 18 de agosto de 2011

Anunciantes, muitas vezes, se perguntam: anúncios pagos canibalizam o tráfego proveniente da busca orgânica? Será que os cliques da busca orgânica compensariam a perda do tráfego pago?No chamado Estudo da Pausa de Anúncios de Busca ("Search Ads Pause Studies"), que envolveu mais de 400 anunciantes, o nosso grupo de pesquisadores construiu um modelo estatístico que faz estimativas do volume de cliques incrementais nos anúncios. Ou seja, eles analisaram a porcentagem de cliques pagos que não foram compensados pelos cliques orgânicos quando os anúncios estão pausados.Os resultados foram surpreendentes: em média, 89% dos cliques pagos através de verticais são incrementais. Isso significa que 89% do tráfego gerado pelos anúncios não são substituídos pelo tráfego orgânico quando os anúncios estão pausados. Esse número foi consistentemente alto através dos verticais, como mostra a tabela a seguir:

Veja o vídeo abaixo e leia o estudo completo (inglês) para aproveitar todo o potencial de suas campanhas de AdWords!
Natalia Calixto, Coordenadora de Contas do Google Brasil

Dicas de Otimização de Search lançado!

segunda-feira, 15 de agosto de 2011

No dia-a-dia da otimização de campanhas no Google AdWords, é difícil manter o controle sobre as atividades de modo que se façam todas as ações necessárias para manter sua conta com um desempenho brilhante. A página Dicas de Otimização foi desenvolvida pelos estrategistas do Google e reúne, em uma lista com onze itens, as melhores práticas de otimização relacionadas a campanhas de busca. Desta maneira agências e anunciantes podem seguir uma rotina semanal de atividades e manter as campanhas 'saudáveis'.

Para consultar este guia basta visitar a página ou baixar a versão do guia para impressão.
O próximo guia será relacionado à implementação de campanhas para celular. Aguarde!

Lucas Montanheiro, Estrategista de Contas do Google Brasil

Varejistas: preparem-se para o Google Shopping no Brasil e na Suíça

quarta-feira, 10 de agosto de 2011

Como os varejistas on-line já sabem, os compradores desejam encontrar o melhor produto e descobrir as diversas lojas que vendem com o melhor preço e de modo mais rápido e eficiente possível. Para ajudar esses compradores, estamos planejando o lançamento do Google Shopping*, nosso mecanismo de pesquisa de compras, no Brasil e na Suíça ainda este ano. Ao visitar o Google Shopping, o internauta poderá pesquisar informações sobre produtos, ler resenhas de usuários e saber quem são os varejistas online de quem ele pode comprar.

Para que os varejistas tenham tempo suficiente para se preparar para o lançamento do Google Shopping, temos o prazer de anunciar que, a partir de hoje, disponibilizaremos o Google Merchant Center para os varejistas que desejam vender produtos no Brasil e na Suíça. O Google Merchant Center é um site que permite o envio de listagens de produtos.

A inserção de informações do produto no Google Shopping é gratuita e aberta aos varejistas de todos os portes. Ao enviar as listas de produtos nas próximas semanas, os varejistas permitirão que os usuários vejam seus produtos assim que o Google Shopping for lançado.

Os dados dos feeds do Google Merchant Center também podem ser úteis para os varejistas que desejam anunciar no Google. As Extensões de produto** são um formato de anúncio do Google AdWords que combina dados e imagens do produto provenientes do Google Merchant Center.. Esses anúncios aparecem nos resultados de pesquisa quando o usuário pesquisar um produto específico, mostrando um anúncio mais relevante.

Se você for um varejista online e desejar enviar seus produtos ao Googe Shopping Brasil ou Suíça, recomendamos que consulte os artigos de "Primeiros passos" em nossa Central de Ajuda e analise as instruções do feed de dados e os requisitos para seu país de destino. Os usuários atuais do Merchant Center agora podem selecionar o Brasil e a Suíça no menu suspenso de países de destino quando submeterem seus feeds no Google Merchant Center.

*Conhecido como Google Product Search nos Estados Unidos e no Reino Unido.
** Ainda não lançado no Brasil

Postado por Amy Gepfert, Gerente de programa, Google Shopping

Já está cadastrado em nossa Newsletter de Varejo?

segunda-feira, 8 de agosto de 2011

Aproveite para receber em seu e-mail notícias fresquinhas sobre Varejo e sobre as novidades do Google! Fique por dentro do que acontece no mercado e leia ótimas sugestões para otimizar suas campanhas. Para se cadastrar, basta ir à pagina do grupo da Newsletter, nos Grupos do Google, e pedir acesso. Você poderá ler os artigos anteriores e passará a receber os informativos. É simples e rápido.O envio da newsletter é quinzenal.Aguardamos seu cadastro!Nataly Dauer, Estrategista de Contas do Google Brasil

Pesquisa: como você usa os sites de educação do AdWords?

sexta-feira, 5 de agosto de 2011

O Google Adwords disponibiliza diversos canais educativos para seus anunciantes, com o objetivo de ajudá-los na tarefa de administrar e otimizar suas campanhas publicitárias. Para ter certeza que a experiência é boa (ou não), elaboramos uma pesquisa para entendermos como vocês estão usando estas ferramentas. Queremos conhecer as histórias de quem usou e como elas os ajudaram a melhorar suas contas.

Relembrando os recursos disponíveis:

Blog Por Dentro do AdWords
Central de Ajuda
Cursos do AdWords no YouTube
Sala de Aula Online
Fórum do AdWords

A melhor história será selecionada e entrará para nossos casos de sucesso do AdWords! A data limite para responder a pesquisa é o dia 19 de Agosto.

Gostaríamos muito que vocês respondessem a pesquisa aqui. Lembrando que a opinião de vocês é importante para melhorarmos ainda mais todas estas ferramentas. Participem!

Postado por Bruno, da equipe do Blog Por Dentro do AdWords

Tenha o botão +1 no seu site!

quarta-feira, 3 de agosto de 2011

Já conhece o botão +1? Há algumas semanas ele já aparece nos resultados de buscas do Google e sites da Rede de Display, e que tal agora colocá-lo no seu site?

Sua funcionalidade é simples e eficiente: com apenas um clique, usuários do Google podem recomendar páginas da web para seus amigos e contatos, o que pode significar um tráfego melhor e mais qualificado vindo do Google para o seu site, já que visitantes em potencial vêem as recomendações de seus conhecidos, próximas aos resultados de suas buscas no Google.

Quer este botão no seu site? Acesse a ferramenta do botão +1 no site Central do Webmaster do Google. Para instalar, será preciso configurar um pequeno trecho de código e adicioná-lo às páginas em que você queira exibir o botão +1, em diferentes tamanhos e estilos. Basta escolher o que combina mais com o seu site!

O botão +1 pode ajudar o seu site a se destacar exibindo recomendações pessoais no momento de decisão dos usuários na busca do Google. Incentive o uso!

Quer aprender mais sobre o AdWords?

segunda-feira, 1 de agosto de 2011

Você já conhece os cursos da Goobec? Com eles, você pode aprender mais sobre o AdWords, seja o seu nível básico ou avançado. Confira a agenda de cursos para o mês de agosto e faça sua inscrição no site:Seminars (Gratuitos)11 - Google AdWords Seminars - Salvador-BA - 13 às 17 hs16 - Google AdWords Seminars - São Paulo-SP - 9 às 13 hs25 - Google AdWords Seminars - Curitiba/PR - 14 às 18 hs30 - Google AdWords Seminars - São Paulo-SP - 9 às 13 hsGoogle AdWords Fundamentals01 a 05 - Google AdWords Fundamentals - São Paulo-SP - 19 às 23 hs10 a 12 - Google AdWords Fundamentals - São Paulo-SP - 9 às 17 hs16 a 18 - Google AdWords Fundamentals - Brasília-DF - 9 às 17 hs23 a 25 - Google AdWords Fundamentals - Porto Alegre-RS - 9 às 17 hs24 a 26 - Google AdWords Fundamentals - São Paulo-SP - 9 às 17 hsGoogle AdWords Expert03 a 05 - Google AdWords Expert - São Paulo-SP - 9 às 17 hs24 a 26 - Google AdWords Expert - São Paulo-SP - 9 às 17 hsFernanda Monteiro, Gerente de Contas para o Varejo do Google Brasil