Blog Google Varejo

Estudos mostram que anúncios na busca fornecem 89% de tráfego incremental

quinta-feira, 18 de agosto de 2011

Anunciantes, muitas vezes, se perguntam: anúncios pagos canibalizam o tráfego proveniente da busca orgânica? Será que os cliques da busca orgânica compensariam a perda do tráfego pago?No chamado Estudo da Pausa de Anúncios de Busca ("Search Ads Pause Studies"), que envolveu mais de 400 anunciantes, o nosso grupo de pesquisadores construiu um modelo estatístico que faz estimativas do volume de cliques incrementais nos anúncios. Ou seja, eles analisaram a porcentagem de cliques pagos que não foram compensados pelos cliques orgânicos quando os anúncios estão pausados.Os resultados foram surpreendentes: em média, 89% dos cliques pagos através de verticais são incrementais. Isso significa que 89% do tráfego gerado pelos anúncios não são substituídos pelo tráfego orgânico quando os anúncios estão pausados. Esse número foi consistentemente alto através dos verticais, como mostra a tabela a seguir:

Veja o vídeo abaixo e leia o estudo completo (inglês) para aproveitar todo o potencial de suas campanhas de AdWords!
Natalia Calixto, Coordenadora de Contas do Google Brasil

Dicas de Otimização de Search lançado!

segunda-feira, 15 de agosto de 2011

No dia-a-dia da otimização de campanhas no Google AdWords, é difícil manter o controle sobre as atividades de modo que se façam todas as ações necessárias para manter sua conta com um desempenho brilhante. A página Dicas de Otimização foi desenvolvida pelos estrategistas do Google e reúne, em uma lista com onze itens, as melhores práticas de otimização relacionadas a campanhas de busca. Desta maneira agências e anunciantes podem seguir uma rotina semanal de atividades e manter as campanhas 'saudáveis'.

Para consultar este guia basta visitar a página ou baixar a versão do guia para impressão.
O próximo guia será relacionado à implementação de campanhas para celular. Aguarde!

Lucas Montanheiro, Estrategista de Contas do Google Brasil

Varejistas: preparem-se para o Google Shopping no Brasil e na Suíça

quarta-feira, 10 de agosto de 2011

Como os varejistas on-line já sabem, os compradores desejam encontrar o melhor produto e descobrir as diversas lojas que vendem com o melhor preço e de modo mais rápido e eficiente possível. Para ajudar esses compradores, estamos planejando o lançamento do Google Shopping*, nosso mecanismo de pesquisa de compras, no Brasil e na Suíça ainda este ano. Ao visitar o Google Shopping, o internauta poderá pesquisar informações sobre produtos, ler resenhas de usuários e saber quem são os varejistas online de quem ele pode comprar.

Para que os varejistas tenham tempo suficiente para se preparar para o lançamento do Google Shopping, temos o prazer de anunciar que, a partir de hoje, disponibilizaremos o Google Merchant Center para os varejistas que desejam vender produtos no Brasil e na Suíça. O Google Merchant Center é um site que permite o envio de listagens de produtos.

A inserção de informações do produto no Google Shopping é gratuita e aberta aos varejistas de todos os portes. Ao enviar as listas de produtos nas próximas semanas, os varejistas permitirão que os usuários vejam seus produtos assim que o Google Shopping for lançado.

Os dados dos feeds do Google Merchant Center também podem ser úteis para os varejistas que desejam anunciar no Google. As Extensões de produto** são um formato de anúncio do Google AdWords que combina dados e imagens do produto provenientes do Google Merchant Center.. Esses anúncios aparecem nos resultados de pesquisa quando o usuário pesquisar um produto específico, mostrando um anúncio mais relevante.

Se você for um varejista online e desejar enviar seus produtos ao Googe Shopping Brasil ou Suíça, recomendamos que consulte os artigos de "Primeiros passos" em nossa Central de Ajuda e analise as instruções do feed de dados e os requisitos para seu país de destino. Os usuários atuais do Merchant Center agora podem selecionar o Brasil e a Suíça no menu suspenso de países de destino quando submeterem seus feeds no Google Merchant Center.

*Conhecido como Google Product Search nos Estados Unidos e no Reino Unido.
** Ainda não lançado no Brasil

Postado por Amy Gepfert, Gerente de programa, Google Shopping

Já está cadastrado em nossa Newsletter de Varejo?

segunda-feira, 8 de agosto de 2011

Aproveite para receber em seu e-mail notícias fresquinhas sobre Varejo e sobre as novidades do Google! Fique por dentro do que acontece no mercado e leia ótimas sugestões para otimizar suas campanhas. Para se cadastrar, basta ir à pagina do grupo da Newsletter, nos Grupos do Google, e pedir acesso. Você poderá ler os artigos anteriores e passará a receber os informativos. É simples e rápido.O envio da newsletter é quinzenal.Aguardamos seu cadastro!Nataly Dauer, Estrategista de Contas do Google Brasil

Pesquisa: como você usa os sites de educação do AdWords?

sexta-feira, 5 de agosto de 2011

O Google Adwords disponibiliza diversos canais educativos para seus anunciantes, com o objetivo de ajudá-los na tarefa de administrar e otimizar suas campanhas publicitárias. Para ter certeza que a experiência é boa (ou não), elaboramos uma pesquisa para entendermos como vocês estão usando estas ferramentas. Queremos conhecer as histórias de quem usou e como elas os ajudaram a melhorar suas contas.

Relembrando os recursos disponíveis:

Blog Por Dentro do AdWords
Central de Ajuda
Cursos do AdWords no YouTube
Sala de Aula Online
Fórum do AdWords

A melhor história será selecionada e entrará para nossos casos de sucesso do AdWords! A data limite para responder a pesquisa é o dia 19 de Agosto.

Gostaríamos muito que vocês respondessem a pesquisa aqui. Lembrando que a opinião de vocês é importante para melhorarmos ainda mais todas estas ferramentas. Participem!

Postado por Bruno, da equipe do Blog Por Dentro do AdWords

Tenha o botão +1 no seu site!

quarta-feira, 3 de agosto de 2011

Já conhece o botão +1? Há algumas semanas ele já aparece nos resultados de buscas do Google e sites da Rede de Display, e que tal agora colocá-lo no seu site?

Sua funcionalidade é simples e eficiente: com apenas um clique, usuários do Google podem recomendar páginas da web para seus amigos e contatos, o que pode significar um tráfego melhor e mais qualificado vindo do Google para o seu site, já que visitantes em potencial vêem as recomendações de seus conhecidos, próximas aos resultados de suas buscas no Google.

Quer este botão no seu site? Acesse a ferramenta do botão +1 no site Central do Webmaster do Google. Para instalar, será preciso configurar um pequeno trecho de código e adicioná-lo às páginas em que você queira exibir o botão +1, em diferentes tamanhos e estilos. Basta escolher o que combina mais com o seu site!

O botão +1 pode ajudar o seu site a se destacar exibindo recomendações pessoais no momento de decisão dos usuários na busca do Google. Incentive o uso!

Quer aprender mais sobre o AdWords?

segunda-feira, 1 de agosto de 2011

Você já conhece os cursos da Goobec? Com eles, você pode aprender mais sobre o AdWords, seja o seu nível básico ou avançado. Confira a agenda de cursos para o mês de agosto e faça sua inscrição no site:Seminars (Gratuitos)11 - Google AdWords Seminars - Salvador-BA - 13 às 17 hs16 - Google AdWords Seminars - São Paulo-SP - 9 às 13 hs25 - Google AdWords Seminars - Curitiba/PR - 14 às 18 hs30 - Google AdWords Seminars - São Paulo-SP - 9 às 13 hsGoogle AdWords Fundamentals01 a 05 - Google AdWords Fundamentals - São Paulo-SP - 19 às 23 hs10 a 12 - Google AdWords Fundamentals - São Paulo-SP - 9 às 17 hs16 a 18 - Google AdWords Fundamentals - Brasília-DF - 9 às 17 hs23 a 25 - Google AdWords Fundamentals - Porto Alegre-RS - 9 às 17 hs24 a 26 - Google AdWords Fundamentals - São Paulo-SP - 9 às 17 hsGoogle AdWords Expert03 a 05 - Google AdWords Expert - São Paulo-SP - 9 às 17 hs24 a 26 - Google AdWords Expert - São Paulo-SP - 9 às 17 hsFernanda Monteiro, Gerente de Contas para o Varejo do Google Brasil

Comunidades patrocinadas no Orkut

segunda-feira, 25 de julho de 2011

Você já conhece as comunidades patrocinadas no Orkut? Ainda não?! Alguns varejistas já têm exemplos bem bacanas de como estabelecer um diálogo com seus clientes e usar a força da maior rede social do Brasil para divulgar suas ofertas. A comunidade das Casas Bahia está no ar há cerca de três meses e já tem mais de 20 mil membros. Acesse aqui: orkut.com/casasbahiaEsta URL externa amigável é um dos benefícios da comunidade patrocinada, que pode ser facilmente acessada e está aberta para não-usuários do Orkut também. Além disso, é possível customizar a página com a cara da sua marca e fazer enquetes, fóruns e diferentes interações com os membros participantes.

Veja outros exemplos bacanas de comunidades patrocinadas:orkut.com/clickonbrorkut.com/nikefutebolorkut.com/harrypotterbrasilorkut.com/cocacolaorkut.com/clarobrasilFale com seu gerente de atendimento no Google e saiba como ter a comunidade da sua marca também! Fernanda Monteiro, Gerente de Contas para o Varejo do Google Brasil

O Dia dos Pais está chegando!

quarta-feira, 20 de julho de 2011

O faturamento do e-commerce para o Dia dos Pais cresceu 18% entre 2009 e 2010, em comparação com o aumento de 6,3% registrado, no mesmo período, no volume de vendas das lojas físicas (Fonte: Relatório Webshoppers – 23ª edição). As vendas online para o Dia dos Pais atingiram R$520 milhões em 2010, com um tíquete médio de R$363. As categorias de produtos que sofreram maior variação em buscas de produtos nos últimos dois anos foram Calçados (73%), Artigos Esportivos (53%), Vestuário (50%), Relógios (47%), Perfumes (45%) e Livros (37%).A Internet é utilizada pelos consumidores para para pesquisar produtos, comparar preços e decidir o que comprar. Além disso, influencia compras em lojas, da mesma forma que campanhas off-line influenciam o uso da Internet. E a pesquisa pelos itens a serem adquiridos começa um mês antes da celebração:

Fonte: Google Insights Para PesquisaUse as plataformas do Google em suas campanhas:

Customize seus anúncios na Busca e aumente sua exposição: adicione novas palavras relacionadas ao Dia dos Pais e combine suas top palavras com termos como “pais” e “dia dos pais”

Faça campanhas de alto impacto e curta duração na Rede de Display do Google para divulgar suas ofertas especiais e gerar tráfego incremental para seu site

Utilize os Roadblocks ou o Orkut Promova na maior rede social do Brasil

Seja o primeiro a utilizar os Roadblocks no YouTube mobile

Confira listas de palavras-chave e sites no nosso site de datas sazonais. Se precisar de ajuda, entre em contato com seu time de atendimento no Google e boas vendas!Aluisio Marins, Analista de Varejo do Google Brasil

Tenda e Multisolution: as campeãs do concurso de um ano do blog Google Varejo!

sexta-feira, 15 de julho de 2011

Saindo quentinho do forno, aqui está o vídeo case da história vencedora do concurso de um ano do nosso blog. Para quem não lembra, nós pedimos que vocês nos enviassem casos de como um ou mais posts do blog te ajudaram a fechar um negócio ou melhorar as campanhas de sua empresa ou cliente. A agência Multisolution nos enviou um case super bacana de como a construtora Tenda utilizou o remarketing com sucesso para gerar leads qualificados para o site, a um custo baixo. E o prêmio foi a gravação do vídeo case abaixo, que vocês conferem agora em primeira mão. Divulguem!Fernanda Monteiro, Gerente de Contas para o Varejo do Google Brasil