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Dicas e sugestões para aumentar suas vendas.
Campeonatos de Futebol: crie campanhas vencedoras
quinta-feira, 11 de março de 2010
2010 é ano de Copa do Mundo. Então é bem provável que o futebol se torne assunto de destaque nos principais noticiários e ainda domine os espaços publicitários nos diferentes tipos de mídia. Com os Links Patrocinados não poderia ser diferente. Se você ainda não começou a pensar em desenvolver campanhas para a Copa, já está na hora!
Mas ainda há uma ótima oportunidade para aproveitar a sazonalidade dos campeonatos regionais de futebol antes da Copa do Mundo! Confira no gráfico de Insights para Pesquisa que o interesse por termos como ‘campeonato paulista’ e ‘campeonato carioca’ é muito grande nos primeiros meses do ano, quando essas competições acontecem. Já termos como ‘campeonato brasileiro’ são mais buscados a partir do segundo semestre, quando a disputa fica mais acirrada entre os times nacionais.
Experimente fazer outras comparações de palavras na ferramenta
Insights para Pesquisa
para detectar comportamentos de buscas ao longo do ano. Uma dica é procurar por nomes de times e de jogadores, por exemplo!
A Copa Libertadores também desperta grande interesse dos usuários e gera um grande volume de buscas. Em 2010 são cinco times brasileiros participando da competição. Não desperdice a chance de impactar esses torcedores!
Lojas de vendas de materiais esportivos devem pensar em campanhas para anunciar produtos relacionados a esse esporte. Camisas de futebol, bolas de futebol, chuteiras, bermudas, calções, bandeiras de times, uniformes de futebol, caneleiras, entre outros, são dicas de produtos que você pode anunciar! Vale ainda fazer variações associando todos os produtos aos nomes dos times de cada campeonato, além de criar grupos separados por marcas dos produtos.
A Ferramenta de palavras-chave
pode ajudar bastante com sugestões de termos para a campanha.
Outro segmento de mercado que pode se beneficiar com a sazonalidade dos campeonatos de futebol são os canais de TV pagos que transmitem os jogos no esquema pay-per-view. Os pacotes promocionais têm grande apelo sobre os torcedores que não deixam de acompanhar todas as partidas e que nem sempre têm como comparecer aos estádios. Os varejistas também podem anunciar produtos como TVs de plasma. Afinal, que torcedor não gostaria de ver seu time jogando em uma tela bem grande e de alta definição para não perder nenhum detalhe do que acontece em campo?
Algumas dicas para a criação das campanhas:
faça a segmentação das campanhas por Estados, dando maior foco aos times de cada um deles.
crie também uma campanha nacional, com termos genéricos e anúncios que falem dos campeonatos em geral, sem citar times específicos.
use anúncios com Keyword Insertion. A chance de um torcedor clicar no anúncio que cita o time pelo qual ele torce é maior.
crie campanhas ou grupos especiais para veiculação em dias próximos a jogos importantes, como os clássicos e as finais. Prepare também anúncios diferentes para depois do dia da partida, contemplando os resultados.
A rede de conteúdo é uma ótima oportunidade para a veiculação das campanhas relacionadas aos campeonatos de futebol. Há vários sites parceiros do Google com conteúdo voltado para esse tema. Use a ferramenta
DoubleClick Ad Planner
para encontrar os sites com o perfil de público que você deseja atingir.
Bons jogos e boas vendas!
Viviane Rozolen, Estrategista de Contas do Google Brasil
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