Fizemos uma análise de concorrência nas principais categorias de varejo, com dados consolidados de Janeiro até a Dezembro, para ver como ficou a concorrência em 2010. Para visualizar melhor e comparar as categorias, criamos a matriz abaixo que posiciona cada categoria de acordo com sua profundidade e cobertura. - Profundidade, no eixo vertical, que diz respeito à média de anúncios publicados por resultado de pesquisa. Já comentamos essa métrica em alguns posts anteriores. Lembre-se que um resultado de busca pode mostrar até 11 anúncios, sendo no máximo 3 no box amarelo acima dos resultados naturais e 8 na lateral. - Cobertura, no eixo horizontal, que mostra a porcentagem de buscas que acionam ao menos um anúncio. Veja agora a aplicação das categorias na matriz. Você verá também quais categorias tem mais buscas, de acordo com o tamanho da bolha. É possível notar que não há muita diferença entre as categorias em relação ao número de anúncios publicados por resultado de pesquisa. Existe uma variação de 4,3 anúncios em média em Produtos de Beleza para aproximadamente 6,5 anúncios em Móveis. A categoria de Móveis é também a que tem a maior cobertura: em média, 71% das buscas mostram ao menos 1 anúncio. Em seguida, aparece a categoria de Roupas e Acessórios com média de 66% de cobertura. Já as categorias menos concorridas em termos de cobertura são as de Eletrônicos e de Computadores e Acessórios, com 45% e 47% de buscas cobertas respectivamente. Em termos de volume de buscas, Roupas e Acessórios é a categoria com maior volume enquanto Cine e Foto é a com menor volume. Vale relembrar algumas dicas de sempre: analise de perto o desempenho de suas campanhas para identificar em quais categorias sua cobertura está abaixo das possibilidades e faça os ajustes de CPC e orçamento necessários. O Relatório de Parcela de Impressões é uma poderosa ferramenta para descobrir como está a cobertura das suas campanhas em função das configurações atuais. Além disso, também é sempre importante buscar novas palavras-chave relevantes para expandir suas listas e tentar capturar buscas mais segmentadas.Felipe Ozorio, Analista de Varejo do Google Brasil
bom, o que pode ser dito: que produtos pessoais (produtos de beleza e roupas) tem uma representatividade muito grande apesar dos comentários "as pessoas compram roupas em loja porque precisam provar as peças" que vemos por ai...
ResponderExcluirbom para focarmos!
Att,
Luiz Almeida