Blog Google Varejo
Dicas e sugestões para aumentar suas vendas.
Volta às Aulas e Livraria Universitária não dão descanso aos varejistas
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
O varejo não descansa nunca mesmo! Passada a temporada das grandes vendas no período de Natal e saldões, entramos no período de preparação para a volta às aulas e de reinício dos cursos universitários. As apostas das livrarias e papelarias são os livros didáticos e universitários, softwares educacionais e também a linha de papelaria e materiais escolares, como pastas e cadernos. Este período é, para muitas delas, a principal data do calendário do varejo no ano, sendo até mais importante do que o próprio Natal.
Esta sazonalidade é claramente percebida na Busca do Google em todos os anos. Em 2010, o crescimento de buscas na categoria de Livros e Literatura entre os meses de Fevereiro e Março foi de 46%; o segundo pico ocorreu em Agosto, com crescimento de 26% no volume de pesquisas em relação ao mês anterior. O termo "livros universitários" sofreu aumento no volume de buscas de 168% entre Janeiro e Fevereiro no ano passado e teve o seu maior pico em Março. Já a maior procura por “material escolar” e termos relacionados acontece no mês de Janeiro, mantendo-se em um patamar elevado durante todo o mês de Fevereiro.
Para os lojistas, esta é uma época importante para alavancar as vendas destas categorias e aumentar o valor total da compra destes itens, já que os usuários conseguem encontrar tudo em um mesmo lugar, com boas condições de pagamento e outros diferenciais competitivos. O instituto Data Popular e o IBGE aguardam aumento considerável para o período de volta às aulas. De acordo com o estudo, as famílias brasileiras devem gastar cerca de R$ 12,74 bilhões com a aquisição de livros e material escolar neste ano.
Fontes: Dados internos do Google/ Google Insights for Search/ M&M Online.
Roberta Plut, Gerente de Contas para o Varejo do Google Brasil
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