O Natal é a data mais importante para o Varejo, e é fundamental garantir que sua campanha aproveite o maior número de oportunidades e atenda o maior número de clientes nessa época!
Para garantir o sucesso da sua campanha, é muito importante acompanhar a métrica de
Parcela de Impressões.
Ela indica o percentual de vezes em que seus anúncios foram exibidos em relação às oportunidades em que poderiam ter aparecido.
Caso a métrica de Parcela de Impressões seja inferior a 100%, está havendo perda de impressões por um ou dois motivos: Orçamento e/ou Classificação.
Parcela de Impressões de Perda (Orçamento)
– Indica as oportunidades perdidas por conta do orçamento da sua campanha. Como a demanda no Natal é muito superior aos demais períodos do ano, é importantíssimo ajustar os orçamentos para garantir que suas campanhas fiquem sempre no ar.
Parcela de Impressões de Perda (Classificação)
– Indica as impressões perdidas devido à
Classificação do Anúncio,
ou seja, a combinação entre CPC Máximo e Índice de Qualidade. Para aproveitar a alta demanda e ter maior destaque, aumente os lances de CPC Máximo, o que pode ainda reduzir a perda por classificação.
Otimizações constantes
de palavras-chave, correspondências e anúncios ajudam na variável do Índice de Qualidade.
Não deixe o Papai Noel de saco vazio. Aproveite as oportunidades e venda muito!
Luiz Pessanha, Estrategista de Contas para o Varejo do Google Brasil
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