O Natal vem aí e trás com ele uma grande quantidade de buscas. Mas será que seus anúncios estão aparecendo no contexto certo? Será que faz sentido um anúncio de um site de comércio eletrônico aparecer para uma busca por ‘receitas de natal’ ou ‘trocas de natal’? Datas especiais trazem consigo também buscas específicas e que nem sempre ativam o anúncio quando você gostaria.
O Relatório de Termos de Pesquisa funciona como uma boa fonte de recursos para otimização da sua campanha de Busca e deve ser checado com frequência. Abaixo, estão algumas das ações que podem ser tomadas com base nos dados desse relatório:
· Inclusão de novas palavras-chave – Seus anúncios podem estar sendo acionados por buscas com diversos termos ou de significado semelhante às palavras-chave da sua campanha. Se esses termos forem coerentes com a sua campanha, vale a pena adicioná-los e, assim, aumentar o índice de qualidade de suas palavras-chave.
Ex: Se sua campanha possui a palavra-chave ‘tv de led’, mas tem o anúncio acionado diversas vezes pela pesquisa ‘tv de led 42 polegadas’, pode ser um boa oportunidade para incluir essa palavra em sua campanha.
· Alteração de correspondência e negativação de palavras-chave – Caso seus anúncios estejam sendo acionados para buscas indesejadas (assuntos que não interessam ou produtos que você não vende), vale a pena alterar a correspondência da palavra-chave, tornando-a mais restrita, ou até negativar termos indesejados.
Ex: Se seus anúncios são acionados para a busca por ‘assistencia tecnica tv led’, mas você não presta esse serviço, vale a pena negativar o termo ‘assistencia tecnica’.
Mantenha sua campanha relevante para o usuário e venda muito nesse Natal!
Luiz Pessanha, Estrategista de Contas do Google Brasil
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