Blog Google Varejo: Colunas de Funil de Pesquisa Adicionadas ao AdWords

Colunas de Funil de Pesquisa Adicionadas ao AdWords

segunda-feira, 4 de março de 2013

Lançamos uma atualização em uma funcionalidade do AdWords relacionada a funis de pesquisa. Agora temos a opção de adicionar métricas como cliques assistidos, cliques de conversões assistidas, impressões assistidas, entre outras. Se você tiver a tag de conversão do AdWords instalada, a funcionalidade aparecerá automaticamente.

Essas novas colunas serão muito úteis para entendermos melhor o comportamento dos usuários e para fazermos algumas otimizações. Seguem algumas sugestões:

- Encontre palavras-chave que são melhores em assistir conversões: procure por palavras-chave com baixas taxas de conversão e com alto índice de clique de conversões assistidas/conversões de último clique. Considere a criação de regras automatizadas para aumentar seus lances quando a assistência de conversão ultrapassa certo patamar. Além disso, crie um grupo separado para essas palavras-chave, adicionando anúncios que são voltados mais para a pesquisa do que para compra imediata.

- Pague o valor adequado por palavras-chave que assistem conversões: procure não dar um lance baixo para palavras com cliques assistidos. Você pode perder conversões se a estragégia do seu gerenciador de lances apenas considera conversões de último clique.

- Atualize seu anúncios que não estão com um bom desempenho: considere a revisão de anúncios com alta impressão de conversões assistidas e forte posição média. Esses anúncios foram exibidos para usuários que eventualmente converteram, mas que não clicaram.

Eduardo Medaets, Estrategista de Contas para o Varejo do Google Brasil

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