Blog Google Varejo

Categorias de Interesse: anúncios mais relevantes

terça-feira, 22 de novembro de 2011

Quando vamos dar um presente de Natal, escolhemos de acordo com as preferências da pessoa presenteada, certo? Por exemplo, se meu pai gosta de Tecnologia, eu compro um tablet, um smartphone ou mesmo um livro sobre o tema. Assim, aumento as chances dele gostar do presente.

Na Rede de Display do Google, é possível fazer algo bem parecido: segmentar as campanhas de acordo com o interesse dos internautas que verão meus anúncios. Esse recurso se chama "Categorias de Interesse".

De acordo com a navegação dos usuários nos sites da Rede de Display do Google, o AdWords consegue identificar seus principais interesses. Por exemplo, se eu acesso com frequência sites sobre moda, posso ser classificada como uma pessoa interessada em moda (saiba mais sobre como são formadas as categorias de interesse). Assim, um varejista de vestuário pode criar uma campanha para exibir seus anúncios exclusivamente para pessoas com interesse em Moda. As chances da campanha ser bem-sucedida aumentam.

Outra estratégia possível é combinar categorias de interesse com a negativação de suas listas de remarketing. Dessa forma, seus anúncios serão vistos por usuários interessados em determinado tema, mas que ainda não navegaram no seu site.

Clique aqui para saber como configurar uma campanha por categorias de interesse ou converse com seu atendimento no Google.

Fernanda Monteiro, Gerente de Contas para o Varejo do Google Brasil

Rede de Display - Criador de Anúncios Gráficos

segunda-feira, 21 de novembro de 2011

Você sabia que 95% do tempo dos usuários na internet é gasto nos sites de conteúdo? Além disso, estudos mostraram que após serem expostos à anúncios na Rede de Display, os usuários estão 136% mais dispostos a buscar pela marca do anunciante, 140% mais dispostos a clicar num link da busca orgânica e 86% mais dispostos a clicar num link patrocinado na pesquisa. Não perca a chance de alcançar os seus consumidores com anúncios gráficos ou de vídeo na Rede de Display do Google!

Para quem não tem muitos recursos ou tempo disponível para criar esse tipo de anúncio, o AdWords oferece uma ferramenta que ajuda nessa tarefa: o Criador de Anúncios Gráficos. Com esse recurso a criação de um anúncio gráfico é rápida e fácil, e você pode atrair mais usuários e direcionar um maior tráfego para o seu site.

Para começar acesse a aba “Anúncios” de alguma campanha da sua conta do AdWords e clique em “+Novo Anúncio” e depois em “Criador de Anúncios Gráficos”. Você pode escolher entre vários modelos prontos e depois fazer as suas customizações, como personalizar as cores do plano de fundo, as fontes, as imagens e o texto. Existem modelos com temas específicos para varejo e também para datas sazonais, inclusive Natal. Confira abaixo algumas sugestões:

Você pode editar os anúncios quando quiser e aproveitar para dilvulgar promoções exclusivas de Natal nos sites de conteúdo relacionados ao seu negócio. Não fique fora dessa e comece agora a planejar suas campanhas e criar os seus anúncios gráficos para a Rede de Display!

Anna Araujo, Gerente de Contas do Google Brasil

Tópicos e mais tópicos!

sexta-feira, 18 de novembro de 2011

A segmentação contextual sempre foi uma estratégia de sucesso para o varejo na Rede de Display do Google. Com ela, o anunciante consegue mostrar uma oferta de notebook para pessoas que estão lendo sobre o produto. Assim, as taxas de cliques e conversão aumentam, pois o anúncio é relevante naquele contexto.

O desafio era então criar, grupo a grupo, campanha a campanha, centenas de combinações de palavras-chave para definir estes contextos onde seus anúncios deveriam ser exibidos. Para facilitar este trabalho, o Google lançou em março deste ano a segmentação por Tópicos. Com ela, nossos anunciantes passaram a ter acesso a mais de 1.750 tópicos e subtópicos, nos quais classificamos as páginas da Rede de Display.

Assim, ao escolher o subtópico "Foto e Vídeo > Câmeras", o anunciante exibirá seus anúncios em páginas que falem deste tema - mais uma vez, tendo a oportunidade de mostrar anúncios relevantes para o contexto da página que o usuário está lendo, aumentando assim as chances de clique e conversão. Clique aqui e saiba como adicionar e excluir tópicos.

Nesta época de Natal, é fundamental fazer suas ofertas saltarem aos olhos dos internautas. Para isso, nada melhor do que um anúncio altamente relavante para a página onde está sendo exibido. Não perca tempo: use e abuse da segmentação por tópicos!

Fernanda Monteiro, Gerente de Contas para o Varejo do Google Brasil

Celulares e tablets: esteja ao alcance do seu público, onde ele estiver

quinta-feira, 17 de novembro de 2011

Seu cliente está no shopping e decide pesquisar preços de presentes no celular. Que marca você gostaria que ele encontrasse?

Não perca nenhuma oportunidade de ser encontrado, crie agora campanhas especiais para celulares e tablets! Os anúncios devem ser focados em usuários de dispositivos móveis, e podem acompanhar mapas com a localização de lojas físicas ou a função _click-to-call_ (utilizando as extensões de anúncio), opções que geram um aumento de até 30% no CTR.

Aproveite o crescimento do setor mobile para expandir seu alcance! Lembre-se de definir bids competitivos - isso é ainda mais importante em celulares, onde apenas um anúncio é visualizado por vez!

E se o seu negócio já tiver um aplicativo para o sistema Android ou iOS (para iPhones ou iPads), você também pode divulgá-lo nesses aparelhos, sendo possível escolher os dois sistemas ou apenas um deles. Inclua ainda a função _click-to-download_ para permitir que o aplicativo seja baixado diretamente do anúncio.

Crie sua campanha especial para celulares e tablets - selecionando apenas estes dispositivos nas configurações - e venda mais neste natal!

Nátaly Dauer, estrategista de contas do Google Brasil

Webinar 22/11: Vídeos na GDN

quarta-feira, 16 de novembro de 2011

Os videos são cada vez mais importantes para os usuários terem uma boa experiência em seu site.
Aprenda a melhor maneira de divulgá-los na Rede de Display do Google, participe do Webinar da próxima terça-feira, dia 22, às 15 horas! Ainda não se inscreveu? Preencha agora esse formulário.
Nátaly Dauer, Estrategista de Contas para o Google Brasil

Vídeos Think With Google estão no Youtube!

quarta-feira, 16 de novembro de 2011

Foram disponibilizados no Youtube os vídeos dos eventos Think Retail e Think Real Estate, com as palestras de Alex Barza, Roberta Plut, Rob Derderian e Dan Schock.
Para quem não pode ir ao evento ou gostaria de rever as apresentações, aqui está a chance de aproveitar o conteúdo:
Alex Barza, Especialista em Mobile do Google EUA, mostra todo o potencial mobile para o Varejo:

Roberta Plut, Gerente de Negócios para o Varejo do Google Brasil e seus convidados explicam as apostas para o Natal e apresentam cases de sucesso:

Rob Derderian, Executivo de Contas para o Google EUA, conta a visão do Google sobre o futuro do Varejo:

Dan Schock, Diretor de Varejo para o Google EUA, e a estratégia Omni-Channel:

Para Real Estate, foram disponibilizadas as palestras de Peter Fernandez, responsável pela área de Mobile no Google Brasil, que comenta as soluções móveis para o mercado imobiliário, e do nosso Gerente de Negócios para Real Estate, Igor Lima, que comenta as tendências para este segmento.
Veja todos os vídeos no canal do Adwords Brasil no Youtube.
Nátaly Dauer, estrategista de contas do Google Brasil

Funis Multicanais

segunda-feira, 14 de novembro de 2011

Quando um cliente compra ou converte em seu site, a maioria das ferramentas de acompanhamento de conversões credita o evento ao link ou anúncio clicado por último. Mas na realidade, clientes pesquisam, comparam e tomam decisões de compra através de vários pontos de interação em múltiplos canais. Assim, profissionais que medem retorno apenas no último canal em que um cliente interage antes da conversão têm uma visão incompleta, e provavelmente estão perdendo oportunidades importantes de alcançar seus consumidores.

É por isso que lançamos os Funis Multicanais para todos os usuários de Google Analytics. Este conjunto de cinco novos relatórios do Analytics dá a visão dos caminhos para uma conversão em um período de 30 dias, e não apenas do último clique.

Observando as interações através da maioria dos canais de mídia digital, incluindo cliques de buscas pagas e orgânicas, afiliados, redes sociais e anúncios de imagem, você pode entender como canais diferentes trabalham juntos para criar vendas e conversões.

Se você usa o Google Analytics em seu site, e tem metas ou acompanhamento de comércio eletrônico habilitados, você pode começar a usar os relatórios hoje clicando na guia Minhas Conversões, sem precisar fazer qualquer instalação adicional. Se você é um cliente do AdWords, tenha certeza que suas contas do AdWords e do Analytics estão vinculadas para ter mais detalhes da performance dos seus anúncios.

Bill Kee, Product Manager for Multi-Channel Attribution in Google Analytics Versão: Natália Calixto, Coordenadora de Contas para Varejo do Google Brasil

Vídeos promovidos

sexta-feira, 11 de novembro de 2011

Muita gente sabe, mas é sempre bom lembrar: o YouTube já é a segunda maior ferramenta de busca do mundo. Além disso, com mais de 3 bilhões de vídeos assistidos todos os dias ao redor do mundo, o YouTube possui uma audiência muito especial e engajada. Então, por que não aproveitar o potencial desse gigante no Natal?

É simples e rápido: anunciantes podem usar a plataforma do AdWords para a criação de campanhas de vídeos promovidos. A segmentação pode ser para a Rede de Pesquisa, para que os vídeos apareçam nas páginas de resultados de pesquisa do YouTube ou para a Rede de Display, para serem exibidos na página inicial (homepage) e nas páginas de exibição de vídeos.

E o custo? Assim como todas as campanhas de AdWords, quem define é você. O anunciante só paga quando o usuário clicar em um anúncio de vídeo promovido e começar a assistir ao conteúdo (Custo por Visualização, ou CPV).

Esse tipo de anúncios já alcançou a incrível marca de 1 bilhão de visualizações, então não perca essa oportunidade!

Para maiores informações de como configurar sua campanha, clique aqui.

Natália Calixto, Coordenadora de Contas para Varejo do Google Brasil.

Estratégias de geolocalização - Acerte o alvo!

quinta-feira, 10 de novembro de 2011

Foque as suas campanhas nas regiões que seu negócio atende, otimize seus anúncios utilizando a opção de geolocalização!

Ofereça promoções para determinadas regiões, divulgue lojas específicas ou ainda reduza sua divulgação apenas para os locais onde seu público-alvo está!

Ofertas especiais para São Paulo? Crie uma campanha para o estado! Frete grátis para o nordeste? Escolha apenas essa região!

Com anúncios bem contextualizados, você aumenta o potencial da sua campanha. E são inúmeras opções!

Aproveite a estratégia para promoções de natal e ano novo. Boas vendas!

Nátaly Dauer, estrategista de contas do Google Brasil

Saiba quais buscas acionaram os seus anúncios

quarta-feira, 9 de novembro de 2011

O Natal vem aí e trás com ele uma grande quantidade de buscas. Mas será que seus anúncios estão aparecendo no contexto certo? Será que faz sentido um anúncio de um site de comércio eletrônico aparecer para uma busca por ‘receitas de natal’ ou ‘trocas de natal’? Datas especiais trazem consigo também buscas específicas e que nem sempre ativam o anúncio quando você gostaria.

O Relatório de Termos de Pesquisa funciona como uma boa fonte de recursos para otimização da sua campanha de Busca e deve ser checado com frequência. Abaixo, estão algumas das ações que podem ser tomadas com base nos dados desse relatório:

· Inclusão de novas palavras-chave – Seus anúncios podem estar sendo acionados por buscas com diversos termos ou de significado semelhante às palavras-chave da sua campanha. Se esses termos forem coerentes com a sua campanha, vale a pena adicioná-los e, assim, aumentar o índice de qualidade de suas palavras-chave.

Ex: Se sua campanha possui a palavra-chave ‘tv de led’, mas tem o anúncio acionado diversas vezes pela pesquisa ‘tv de led 42 polegadas’, pode ser um boa oportunidade para incluir essa palavra em sua campanha.

· Alteração de correspondência e negativação de palavras-chave – Caso seus anúncios estejam sendo acionados para buscas indesejadas (assuntos que não interessam ou produtos que você não vende), vale a pena alterar a correspondência da palavra-chave, tornando-a mais restrita, ou até negativar termos indesejados.

Ex: Se seus anúncios são acionados para a busca por ‘assistencia tecnica tv led’, mas você não presta esse serviço, vale a pena negativar o termo ‘assistencia tecnica’.

Saiba aqui como acessar o Relatório de Termos de Pesquisa.

Mantenha sua campanha relevante para o usuário e venda muito nesse Natal!

Luiz Pessanha, Estrategista de Contas do Google Brasil