Blog Google Varejo
Dicas e sugestões para aumentar suas vendas.
De onde vêm os usuários que visitam os sites de varejo no Brasil?
terça-feira, 2 de março de 2010
Hoje em dia, os anunciantes e as agências de publicidade costumam planejar ações na Internet seguindo os mesmos conceitos de planejamento das mídias offline. A audiência e a afinidade com o público-alvo continuam sendo vistas como as métricas mais importantes. Nesse sentido, os portais de Internet acabam muitas vezes sendo foco de alto volume de investimento em publicidade por causa dessas grandes audiências.
O gráfico abaixo mostra que, falando de audiência, os principais sites e portais da Internet brasileira são bastante competitivos quando comparamos usuários únicos.
Assim, podemos chegar a algumas conclusões:
- O Google faz parte do fluxo de navegação dos usuários de sites de varejo. Quase metade dos visitantes de varejistas passa pelo Google imediatamente antes do acesso a esses sites
- Usuários navegam bastante entre os sites de varejo, comparando preços e pesquisando ofertas. Varejistas geram quase 8 vezes mais tráfego entre si do que o principal portal visitado antes do acesso aos sites de varejo
Esse tipo de análise é muito importante para saber o caminho que os usuários de Internet fazem e tomar decisões de investimento, pois permite identificar facilmente os veículos de mídia mais eficientes em geração de tráfego.
Ao planejar seu investimento online, lembre-se de avaliar cuidadosamente onde alocar sua verba. Grande audiência pode ser útil para fortalecimento de marca, mas no caso do varejo, provavelmente é mais importante considerar tráfego que gere vendas e bom ROI, não é mesmo?
Felipe Ozorio, Analista de Varejo do Google Brasil.
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