Quantas palavras você escreve quando faz uma busca no Google? Uma? Duas? Três? Resolvemos investigar e descobrimos que o número de buscas com quatro ou mais termos está crescendo, enquanto aquelas com uma, duas ou três palavras decrescem – apesar de ainda serem a grande maioria.

Vamos analisar a categoria de Produtos Eletrônicos como exemplo. Veja no gráfico abaixo a comparação entre o volume de buscas com diferentes números de termos em 2008 e 2009.

Fonte: Dados Internos do Google

Quando comparamos o número de cliques em links patrocinados de Produtos Eletrônicos e a quantidade de termos por busca, vemos que os anúncios que aparecem para pesquisas com duas ou três palavras são os que recebem o maior número de cliques. Porém, os links patrocinados ativados por buscas com um ou dois termos foram menos clicados em 2009 do que em 2008, enquanto aqueles ativados por três ou mais palavras recebem cada vez mais cliques.
Fonte: Dados Internos do Google

Por último, analisamos a concorrência em relação ao número de termos por pesquisa. A competição está aumentando para todas as buscas na comparação de 2008 com 2009. Ou seja, a cada ano há mais anunciantes participando do leilão do Google, mas a concorrência ainda é baixa para pesquisas com quatro ou mais palavras. O gráfico abaixo também se refere à categoria de Produtos Eletrônicos.

Fonte: Dados Internos do Google

Conclusão: os usuários estão fazendo buscas cada vez mais específicas (com quatro, cinco, seis palavras) e clicando mais nos anúncios que são ativados por essas pesquisas. Em compensação, poucos anunciantes do AdWords compram palavras-chave com tantos termos, deixando o leilão menos competitivo nesses casos.

Estude suas campanhas e analise a possibilidade de explorar melhor a cauda longa através de keywords com mais de três termos.


Fernanda Monteiro, Estrategista de Contas do Google Brasil