A Black-out já é uma ação tradicional do Walmart.com que ocorre sempre em Agosto, tem 30 horas de duração, e oferece aos consumidores descontos generosos de até 70%.
Neste ano, a ação foi iniciada às 20h do dia 05/08 e seguiu até a meia-noite do dia 06/08. A maior aposta para a comunicação do evento foi o canal digital e neste ambiente o Google foi escolhido como o principal parceiro.
O Walmart.com, em parceria com sua a agência Africa, optou por realizar um "take-over" no YouTube (reserva dos principais formatos da plataforma de alto impacto) dominando a audiência no dia e levando muito tráfego para o site!
Na homepage do YouTube (Masthead) o cliente transmitiu um video por hora com promoções diferentes. A escolha dos produtos que seriam divulgados se baseou em um estudo da equipe do Google que cruzou gênero e idade com o interesse na internet, o que permitiu que o Walmart.com adequasse as promoções com os horários em que os vídeos seriam veiculados.
A ação, foi divulgada em sites especializados como Propmark e Meio e Mensagem. E, claramente, fatores como 'flexibilidade' e 'alto impacto' vem aproximando cada vez mais o YouTube do dinamismo do varejo, e o Walmart.com saiu na frente com esta inovação.
Gustavo Pacheco, Account Executive
Retail Google Brasil
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