Blog Google Varejo
Dicas e sugestões para aumentar suas vendas.
As Oportunidades para o E-commerce no Dia das Crianças
terça-feira, 23 de setembro de 2014
O
Dia das Crianças
é uma das datas mais importantes do varejo, e no e-commerce estima-se que seu faturamento será de cerca de
R$1,4 bilhão em 2014
, registrando um crescimento de 25%* vs 2013 (acima das estimativas de crescimento do e-commerce que estão em torno de 20%).
Em 2013, o Mercado Livre realizou uma pesquisa de intenção de compra com os pais para avaliar quais presentes seriam dados no Dia das Crianças. As respostas concentraram-se em 3 grandes subcategorias: 36% declarou que pretendia dar carrinhos/ bonecas/ jogos, 36% eletrônicos (foco em games) e 28% roupas. Neste post vamos apontar alguns números que indicam a oportunidade de negócios que nessas três categorias.
Brinquedos representam 7% do volume vendido no e-commerce nessa data;
Roupas Infantis representam 12% das vendas e vem crescendo acima de 30% a.a.
32% das 4,5 milhões de bicicletas vendidas no país ao ano são infantis
As buscas por bicicletas de aros menores crescem muito no último trimestre do ano
Games já representa 15% do faturamento do mercado de brinquedos;
Aprofundando nosso olhar sobre a categoria de brinquedos, segundo dados da Euromonitor, o faturamento em 2013 foi distribuído da seguinte maneira:
O Euromonitor também fez a projeção de crescimento de 2013 para 2014 para algumas dessas categorias:
25% dos produtos infantis vendidos são produtos licenciados, com destaque para as licenças abaixo:
Figura 5: Participação das licenças nas buscas (Mai/ Jun/ Jul 2014)
No caso de games, podemos observar uma concentração maior do share em grandes marcas como playstation, XBOX e Wii, com um grande dinamismo trazido pelos lançamentos que acontecem ao longo do ano.
Dados internos do Google indicam que há um pico de buscas no momento de lançamento de jogos, o que indica a oportunidade de atuar de forma mais efetiva nas suas campanhas do Adwords. Para facilitar seu plano de ação nesse sentido, trouxemos uma lista dos lançamentos de 2014:
1. Plants vs. Zombies: Garden Warfare
2.
Dark Souls II
3.
Titanfall
4.
Diablo III
5.
The Elder Scrolls Online
6.
Wolfenstein: The New Order
7.
Watch Dogs
8.
Mario Kart 8
9.
The Last of Us Remastered
10.
The Sims 4
11.
Destiny
12.
Disney Infinity 2.0: Marvel Super Heroes
13.
FIFA 15
14.
Just Dance 2015
15.
Assassin's Creed Unity
16.
Call of Duty: Advanced Warfare
17.
Pro Evolution Soccer 2015
18.
Far Cry 4
19.
Super Smash Bros.
20. Grand Theft Auto V
As buscas por produtos infantis aumentaram em setembro e tendem a se intensificar nos próximos dias. Não perca vendas, exponha sua marca junto a principais categorias em vendas e crescimento, e adicione palavras-chave de novos produtos assim como principais licenças acima mencionadas nas suas campanhas do Adwords.
*Estamos projetando um crescimento acima da média anual do setor, pois o Dia das Mães, Namorados e Pais cresceram muito acima desse patamar, atingindo respectivamente: 51%, 38% e 29% segundo dados divulgados pelo ebit e braspag.
Por Carolina Rocha, Industry Analyst do Varejo no Google
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